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    2016年中国快消品行业整体弱增长 营收下降企业增一成

    2017-12-11


      “前瞻2017——第17届中国(上海)快消品高层年会”于2017年1月19日举行。年会上,由《快消品(网)》发布的调查结果显示:2016年中国快消品企业营收下降的企业占比达到30.3%,较2015年提高了近10个百分点;营收持平的企业占比在16.9%;营收增长的企业则达到52.7%。

     

      2016年中国快消品行业受宏观经济不景气的影响,整体呈现一个弱增长格局,具体表现为三个落后于:一是中国快消品增长落后于整体经济(GDP)增长;二是线下增长落后于线上增长;三是一二线城市增长落后于三四线城市。年会上,上海市东方世纪消费品发展促进中心主任兼《快消品》全媒体主编陈杰博士发布了《2017中国快消品产业年度报告》,揭示了2017中国快消品的大趋势。

     

      当下中国快消品领域,国有品牌竞争力得到继续保持,如年会颁发的奖项中,光明食品集团旗下13个品牌雄踞2016年品类冠军 ,45个品牌入围金品榜。

     

      此外,民营品牌活力无限,如自然堂和相宜本草化妆品、 农夫山泉饮用水等;而跨国品牌,如好奇、高洁丝、百事可乐、金龙鱼、丹麦蓝罐、妮维雅等继续在擅长的品类中优势明显。

     

      《快消品()》对产业的长年跟踪监测显示,2016年中国共发生193起快消品主要资本事件,较上年同期增加42%;涉及金额2589.77亿元,较上年增长65%。根据年度资本并购涉及金额所发布的“2016年中国快消品10大并购显示出涉及金额庞大、跨国并购频现、电商加速整合及线上线下协同等特点。

     

      展望2017,众多快消品企业高管对于前景比较谨慎。一方面是因为看不出消费趋势有强势的增长态势,另一方面是因为2017年的春节是在1月,使得快消品最重要的销售旺季缩短。百位高管预测增长空间集中在20%以下,占比达77.3%,略高于上年的75%。

     

      国际大宗商品价格上涨,国内供求关系改善,PPI由负转为201612月的5.5% ,同时国家加大了对于环保和交通的管理,包括租金、人力等成本的刚性增长,快消品行业2017年价格的上涨压力较为明显,一些企业已经开始调升价格,幅度在5%-10%之间。    

     

      面对市场增长放缓、竞争日益加剧的不利局面,各类快消品企业正在积极采取架构重组、产业调整、人员整合等一系列措施来应对新局势。2017年玛氏和箭牌全面整合,将箭牌、德芙、益达等品牌进行合并;而电商巨头阿里也在近期整合了包括天猫超市、母婴食品、美妆洗护、天猫生鲜等,成立了天猫快消品事业组。

     

      传统的快消品行业也积极创新,如融氏玉米油推出的小鲜侠智能油瓶,采集用油信息量,关注油品的新鲜度,定制健康服务;而欧莱雅推出的智能美发梳,可以提供自身发质的护发建议;另外,知名休闲食品品牌百草味研发了一款智能NFC特别版包装,当消费者用手机贴近这个NFC芯片时,手机就会被自动推送两只熊拥抱的动画,供消费者互动和分享。总体来说,快消品企业正在拥抱变化。


    文章来源:中新上海网

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